סלבריטאים בפרסומות

תקציר העבודה:

תוכן עניינים:
1. מבוא.
- הקדמה
- יתרונות השימוש בסלבריטאים
- חסרונות וסיכונים אפשריים בשימוש בסלבריטאים
- מטרות המחקר
2. השערת המחקר.
3. שיטות וגישות המחקר.
4. ניתוח נושא העבודה .
- רקע כללי - עמדות
- שינוי עמדות
- תאור וניתוח המחקר
- טבלה 1 - עמדות הצרכנים לגבי מגבות אמבטיה
- טבלה 2 - עמדות הצרכנים לגבי מכנסי ג'ינס
- טבלה 3 - עמדות הצרכנים לגבי מכשירי DVD
5. סיכום תוצאות המחקר - מסקנות.
6. רשימה ביבליוגרפית.

מבוא
הסלבריטי או דובר מפורסם, הוא דמות ציבורית ידועה, הוא מפורסם בגין הישגיו שאינם קשורים למוצר אותו הוא מפרסם.
מקקרקן1 הגדיר סלבריטאי כ"כל אינדיבידואל אשר נהנה מהכרה ציבורית ואשר מנצל הכרה ציבורית זו לטובת מכירת מוצר צריכה אשר הוא מופיע בפרסומת שלו".

משחר ההיסטוריה הועלו אנשי מפתח למעמד של סלבריטאי, אך למרות זאת, רק במאה ה-20 חדרה תופעת הסלבריטאות לאושיות החברה, המדיה והתרבות.
יש המייחסים זאת לגורמים כמו "הפיכת החברה המערבית לחברה חילונית, כמו גם לצורך האנושי להתעלות עצמית והפיכת הספורט והתרבות לבינלאומיים בעידן מדיית ההמונים", (מינגההן2).
כיום, פרסומות המשלבות 'ידוענים' מקומיים ו\או בינ"ל הולכות וצוברות תאוצה בארה"ב ובעולם.
הערכות מדברות על נתח של כ20% - מכלל מסעות הפרסום הנערכים כיום באמצעי התקשורת האמריקניים אשר משתמשים בסלבריטאים כדוברים.
חברות מפרסמות משקיעות סכומים גדולים של משאבים בפרסומות עם סלבריטאים מתוך אמונה שהם ימשכו את תשומת הלב של הצופה\צרכן אל המוצר\שירות המפורסם, וינכסו ערכים תדמיתיים רצויים למוצרים הללו ע"י שימוש בתכונותיהם המפורסמות, בתדמיתם ובמומחיותם הרלוונטית.
מחקרים, שנעשו מצאו כי מתרחשות מספר תופעות כאשר מפרסמים באמצעות סלבריטאים:
- הפרסומות הופכות לאמינות יותר. (קמינס3).
- זכירות המסר מתעצמת. (פרידמן4).
- הכרת שם המותג משתפרת וישנה השפעה בעמדות הצרכנים כלפי מוצרים בעלי מעורבות נמוכה (פטי5).
- עמדות כלפי מותגים הופכות לחיוביות יותר. (קמינס3).
- וכמו כן המותג מקבל זהות מבודלת. (מקקרקן1).
--------------------------------------------------------------------------------
1. McCracken, G. , Who is the Celebrity Endorser ? Cultural Foundations of the Endorsement .Process, Journal of Consumer Research , December 1989
2. Meenaghan, T., High visibility celebrities, marketing and image making , Irish Marketing Review, 1988
3. Kamins, Michael A. ,Meribeth J. Brand, Stuart A. Hoeke, and John C. Moe. Two-sided versus ,one-sided Celebrity Endorsements: the impact on Advertising Effectiveness and Credibility .Journal of Advertising, 1989
4. Friedman, Hershey H., and Linda Friedman. Endorser Effectiveness by Product Type, Journal .of Advertising Research, 1979
5. Petty, Richard E., John T. Cacioppo, and David Schumann. Central and Peripheral Routs to Advertising Effectiveness: The Moderating Role of Involvement. Journal of Consumer Research, 1983

מקורות:

Atkin, C. and Block M., "Effectiveness of Celebrity Endorsers", Journal of Advertising Research; 1983; Vol. 23; no.1; pg. 57-61.
Erdogan, B Zafer ; "Selecting celebrity endorsers: The practitioner's perspective"; Journal of Advertising Research, New York; May/Jun 2001; Vol. 41, Iss. 3; pg. 39.
Friedman, Hershey H., and Linda Friedman. "Endorser Effectiveness by Product Type", Journal of Advertising Research; 1979.
Hornik, Jacob and Joshua Liberman, "Advertising Management", Tel Aviv: Open University of Israel, 1996, vol. 1, pp. 185-187.
Kamins, Michael A. ; "Celebrity and Noncelebrity Advertising in a Two-Sided Contex"; Journal of Advertising Research, New York; Jun/Jul 1989; Vol. 29, Iss. 3; pg. 34, 9 pgs.
Kamins, Michael A.; Brand, Meribeth J.; Hoeke, Stuart A.; Moe, John C.; "Two-Sided Versus One-Sided Celebrity Endorsements"; Journal of Advertising, Provo; 1989; Vol. 18, Iss. 2; pg. 4, 7 pgs.
Kelman, Herbert, "Processes of opinion change", Public Opinion Quarterly, vol. 25, Spring 1961, pg. 57-78.
La Franco, Robert; "Yo, Tokyo, wanna buy a hum?"; Forbes, New York; Sep 21, 1998; Vol. 162, Iss. 6; pg. 240, 2 pgs.
Mathur, Lynette Knowles; "The wealth effects associated with a celebrity endorser: The Michael Jordan phenomenon";
Journal of Advertising Research, New York; May/Jun 1997; Vol. 37, Iss. 3; pg. 67, 7 pgs.
McCracken, Grant; "Who Is The Celebrity Endorser?"; Journal Of Consumer Research, Gainesville; Dec 1989; Vol. 16, Iss. 3; pg. 310, 12 pgs.
Meenaghan, T. , "High visibility celebrities, marketing and image making", Irish Marketing Review, Dublin; 1988; Vol.3, pg 51-62.
Miciak, Alan R. and William L. Shanklin; "Choosing Celebrity Endorsers"; Marketing Management, Chicago; Winter 1994; Vol. 3, Iss. 3; pg. 50, 10 pgs.
Ohanian, Roobina; "Construction and Validation of a Scale to Measure Celebrity; Journal of Advertising, Provo; 1990; Vol. 19, Iss. 3; pg. 39, 14 pgs.
O'Mahony, Sheila; "The Impact of Celebrity Endorsements on Consumers; Irish Marketing Review, Dublin; 1997/1998; Vol. 10, Iss. 2; pg. 15, 10 pgs.
Petty, Richard E., John T. Cacioppo, and David Schumann. "Central and Peripheral Routs to Advertising Effectiveness: The Moderating Role of Involvement"; Journal of Consumer Research, 1983.
Snider, James G. and Charles E. Osgood, "Semantic Differential Technique", 1969.
Till, Brian D; "Endorsers in Advertising: The case of negative celebrity information"; Journal of Advertising, Provo; Spring 1998; Vol. 27, Iss. 1; pg. 67, 16 pgs.

תגים:

ידוען · ידוענים · מפורסמים · כוכבים · סלבריטאי · סלבריטאים · עמדה · עמדות · פרסומות · פרסומת · סלבס

אפשרויות משלוח:

ניתן לקבל ולהזמין עבודה זו באופן מיידי במאגר העבודות של יובנק. כל עבודה אקדמית בנושא "סלבריטאים בפרסומות", סמינריון אודות "סלבריטאים בפרסומות" או עבודת מחקר בנושא ניתנת להזמנה ולהורדה אוטומטית לאחר ביצוע התשלום.

אפשרויות תשלום:

ניתן לשלם עבור כל העבודות האקדמיות, סמינריונים, ועבודות המחקר בעזרת כרטיסי ויזה ומאסטרקרד 24 שעות ביממה.