היישום אינו מחובר לאינטרנט

קפה נטו

עבודה מס' 064254

מחיר: 288.95 ₪   הוסף לסל

תאור העבודה: ניתוח מסכם של תפיסת ומיצוב המותג.

3,995 מילים ,5 מקורות ,2005

תקציר העבודה:

תוכן העניינים
חלק א'
מאפייני המותג
אסטרטגיה שיווקית
אסטרטגיית כיסוי השוק
אסטרטגית המיצוב
אסטרטגיית המיתוג
סביבה תחרותית של המותג
ניתוח S.W.O.T
שלב במחזור החיים בו נמצא שוק המוצר
צרכני המותג
חלק ב'
ניתוח מפה תפיסתית
ניתוח מפה אסוציאטיבית
עולם תוכן, דימויים וסגנון חיים של המותג
ניתוח מסכם של תפיסת ומיצוב המותג
ביבליוגרפיה

קטע מהעבודה:

פערים בין המיצוב בפועל של המותג כפי שמצאנו לבין כוונות, רצונות או הצהרות הפירמה
אכן קיימים פערים בין המיצוב בפועל של המותג לבין אסטרטגיית המיצוב של "קפנטו". המותג שם דגש רב על טיב ואיכות המוצרים, מחיר אטרקטיבי, שירות אמין וידידותי. במפה התפיסתית שערכנו (נדגיש שוב שמדובר במדגם לא מייצג), המותג קיבל ציונים די טובים, למשל באווירה ובמגוון מוצרים, אך ציון נמוך בשירות לקוחות, מה שלמעשה מהווה סתירה עם רצונות וכוונות המותג. כמו כן במפה האסוציאטיבית שערכנו המיצוב שהחברה מנסה ליצור לא הוטמע בפועל בתודעת הלקוחות. לא עלו אסוציאציות שקשורות למיצוב איכותי ,נישתי שאותו "קפנטו" מנסה לייצר. האסוציאציות שעלו דנו בנושא קפה ומרכיביו ולא ב"קפנטו" כמותג, דבר שככל הנראה קשור לשם המותג

מקורות:

1. "רשת קפנטו משדרגת את סניפיה בהשקעה של 1.5 מיליון שקל", www.foodis.co.il, 23/9/04.
2. חגית ברונסקי, "בועה על סף פיצוץ", walla.co.il, 7/12/04. http://food.walla.co.il/?w=/908/636938
3. סיוון קלינגבייל, " BDI: הכנסות בתי הקפה- 3 מיליארד שקל", הארץ אוןליין. http://www.haaretz.co.il/hasite/pages/ShArtPE.jhtml?itemNo=369510 contrassID=2 subContrassID=6 sbSubContrassID=10
4. "קפנטו תפתח 2 סניפים בהשקעה של 600 אלף ד'" YNET, 27/3/05. http://www.ynet.co.il/articles/0,7340,L-3063838,00.html
5. חן קוטס בר, "יוצאים מהבוץ", מעריב, 22/4/05.

תגים:

בתי קפה · מסעדנות

אפשרויות משלוח:

ניתן לקבל ולהזמין עבודה זו באופן מיידי במאגר העבודות של יובנק. כל עבודה אקדמית בנושא "קפה נטו", סמינריון אודות "קפה נטו" או עבודת מחקר בנושא ניתנת להזמנה ולהורדה אוטומטית לאחר ביצוע התשלום.

אפשרויות תשלום:

ניתן לשלם עבור כל העבודות האקדמיות, סמינריונים, ועבודות המחקר בעזרת כרטיסי ויזה ומאסטרקרד 24 שעות ביממה.

אודות האתר:

יובנק הנו מאגר עבודות אקדמיות לסטודנטים, מאמרים, מחקרים, תזות ,סמינריונים ועבודות גמר הגדול בישראל. כל התקצירים באתר ניתנים לצפיה ללא תשלום. ברשותנו מעל ל-7000 עבודות מוכנות במגוון נושאים.