תוכנית עסקית להקמת רשת קמעונאית חדשה

תקציר העבודה:

התובנה הקמעונאית המרכזית שעומדת לנגד עינינו בפיתוח הקונספט החדש מתייחסת להרגלי הצריכה בחנויות הנוחות. בחדירתן של חנויות הנוחות בישראל, ובמשך מס' שנים לאחר מכן, נעשה ניסיון לתת פתרון שיווקי למגמת אורח החיים המתפתח ולהציע מוצרי בריאות (כריכים, סלטים, פירות וירקות) וליישם זאת גם באסטרטגיה התקשורתית.
מבט עקומת הלמידה שעברו חנויות הנוחות, תוך ניתוח הרגלי הצריכה בחנויות נוחות בעולם מראה כי הקנייה בחנויות נוחות מתבססת על קנייה אימפולסיבית. קניית אימפולס היא קנייה שלא מתוכננת מראש ונעשית כאשר הקונה רואה את המוצר "ובא לו" שיהיה לו את המוצר מצורך רגשי.
הקונספט החדשני המוצע - קונספט לחנות נוחות קטנה המציעה משקאות ומוצרי מזון קרים-קפואים, אמנם עונה על צורך בסיסי שמקיף קהל מטרה פוטנציאלי רחב ובתדירות גבוהה, אך האתגר השיווקי שלנו הינו לענות על צורך הנהנתנות של תחושת האדם בהתפנקות וליצור פעולה רצויה כתוצאה של התאמת המוצר עם הצורך.
שיטת המיצוב והבידול הנבחרת היא על בסיס איכות המותגים - תוך הענקת מוצרים איכותיים ומתן רמה גבוהה של שירות. לכן, המהלכים שבהם נתמקד יהיו בבנית המותג, עדכון ומגוון והקשבה מתמדת לבניית התאמת מוצרים וצרכים לקהל המטרה.

לאחר הגדרת המיצוב והבידול, נפנה לפתור 3 דילמות מרכזיות בנושא :
האם הבידול הנבחר מוחשי וברור ללקוח ?
האם הבידול הנבחר משמעותי ללקוח ועונה על צורך לא מסופק ?
האם אפשר לחקות בקלות את הבידול שנבחר ?

קונספט הרשת הקמעונאית יוכל להוות מודל לחיקוי עבור הרשתות הגדולות והחזקות בענף. העוצמה הפיננסי ויכולות השיווק של כל המתחרות מאפשר זאת. יתרה מכך, הרשתות תוכלנה להתחקות אחר המודל רק במידה ויצליח ולהנות מלמידה על חשבון חבלי הלידה של רשת פז.
אף על פי כן, עקרון הראשוניות בהשקת קונספט זה עשוי ליצור בסיס נאמנות לקוחות גבוה שיקשה על מעבר לקנייה ברשת מתחרה. מעבר לכך, הקמת הרשת על גבי התשתית של רשת Yellow, הנהנית מהובלת נתח שוק - 43%, ומהעדפה ואהדה גבוהים, עשויים ליצור 'כימיה' בין המותג החדש לחברה ולהגן על עצמה מפני מתקפת מתחרה.

תוכן עניינים:
חלק א' -אסטרטגיה
הגדרת הפורמט ותחום הפעילות
סוגי שווקים ולקוחות
קביעת התחרות, מיצוב ובידול
בחירה וניהול ספקים
מדיניות פיתוח רשת לשלוש שנים

חלק ב'- ניהול הרשת
מדיניות מבנה

חלק ג' תמהיל
מדיניות מגוון ומיתוג
המחרה
פריסה ומיקומים
שיווק ופרסום
הקמת מערך אינטרנט

ביבליוגרפיה
נספחים

קטע מהעבודה:

תגים:

ניהול קמעונאות · פז YELLOW · תכנית עסקית · חנויות נוחות · יזמות

אפשרויות משלוח:

ניתן לקבל ולהזמין עבודה זו באופן מיידי במאגר העבודות של יובנק. כל עבודה אקדמית בנושא "תוכנית עסקית להקמת רשת קמעונאית חדשה", סמינריון אודות "תוכנית עסקית להקמת רשת קמעונאית חדשה" או עבודת מחקר בנושא ניתנת להזמנה ולהורדה אוטומטית לאחר ביצוע התשלום.

אפשרויות תשלום:

ניתן לשלם עבור כל העבודות האקדמיות, סמינריונים, ועבודות המחקר בעזרת כרטיסי ויזה ומאסטרקרד 24 שעות ביממה.