השימוש במסרים בפרסומות בטלוויזיה והשפעתם על תגובות הצרכנים

תקציר העבודה:

השימוש במסרים בפרסומות בטלוויזיה והשפעתם על
תגובות הצרכנים

תוכן עניינים
מבוא
סקירת ספרות
התנהגות קנייה
שלבי תהליך החלטת הקנייה
סמיוטיקה בפרסום
המסר בתקשורת
אסטרטגיית המסר
פניית המסר
הפניה אל השכל
המחקר
שאלת המחקר
מטרות המחקר
משתנים
השערות המחקר
שיטת המחקר
אוכלוסיית המחקר
ממצאים
דיון
סיכום
ביבליוגרפיה

מבוא
המסר מהווה מרכיב חשוב ביותר בתהליך הפרסום לשם שיווק מוצר או שירות
כלשהם. המסר בפרסום נועד להעביר סמלים מוסכמים מהמקור ליד - מהמפרסם
לקהל המטרה. מערכת סימנים אלה כוללת מלל, צילומים, ציורים, איורים, מוסיקה
אשר מעבירים לצרכן מידע ורשמים מטעם המפרסם והמשווק.

הטכניקות לפיתוח מסרים ושיטות הצגה של אותות פרסומיים הינם רבים ומגוונים.
מדברים על גישה סמיוטית בפרסום כלומר, אופנות וסמלים שבעזרתם ניתן לייצג
מהות כלשהי והאופן בו מתייחסים סמלים למהויות שהם מייצגים. הגישה מטפלת
בסמלים כאילו היו "לשונות" או מערכות ייצוג שונות המוגדרות עפ"י חוקי תחביר
וסמנטיקה שונים (כספי, ד. 1993).

עבודה זו עוסקת במקומו של המסר הפרסומי בטלוויזיה. השאלה המרכזית היא האם
הגישה המשווה מעוררת תגובה חיובית יותר מבחינת אהדה למוצר זה או אחר אותו
רוצה הצרכן לרכוש? האם המצב משתנה עפ"י סוג המוצר?
יש לקחת בחשבון שהטלוויזיה משלבת בתוכה קול, תמונה, תנועה וצבע. ההשערה
היא שסרטוני הפרסומת משתדלים להשתמש בכל ארבעת האלמנטים הנ"ל כאשר הם
מכוונים למטרה אותה מכוון המפרסם כמו גם התאמה לקהל היעד.

המחקר הינו מחקר כמותי. הנבדקים צפו בשש פרסומות טלוויזיה (שלוש פרסומות
משוות ושלוש פרסומות חד-צדדיות). לאחר מכן הופץ שאלון בין הנבדקים ( 12
שאלות) ובו נתבקשו להגיב על הפרסומות שבהם צפו.
לאחר מילוי השאלון, ערכתי שיחות עם הנבדקים, בכדי לקבל מהם היזון חוזר
לתשובות אותם מילאו (בהתאם לשאלון).

מקורות:

אוגלבי, ד. (1988) הפרסום עפ"י אוגלבי. כתר, ירושלים
גבע, א. (1994) התנהגות צרכנים. כרך II - החלטות קונים. האוניברסיטה הפתוחה.
הורניק, י. קוטלר, פ. (2000) ניהול השיווק. האוניברסיטה הפתוחה. מהדורה תשיעית.
הורניק, י., ליברמן, י. (1994) ניהול הפרסום. כרך ב. האוניברסיטה הפתוחה.
כספי, ד. (עורך) (1999) אמצעי תקשורת המונים בישראל: מקראה. האוניברסיטה הפתוחה. ת"א.
למיש, ד. (1994) החופש לצפות: מבט שני בטלוויזיה. רכס.
ניר, א, רהב, א. (1993) פרסום בטלוויזיה - המדיום, המסר, הכסף. הוצאת מטר.
"Advertising Standards"(April 20, 2001) American Dental Association - Internet.
www.ada.org/prof/pubs/advert/standard.html
Assael, H. (1987) Consumer Behavior and Marketing Action. Chapter 4. Boston: Kent.
Barry, T.E. (1993) "Comparative Advertising: What Have We Learned in Two Decades?", in: Journal of Advertising Research", 33 (2). Pp. 19-29.
Comparative Advertising - report (1997). Internet.
www.asai.ie/report97/comparat.htm
Comparative Advertising - law. Internet.
www.producersconference.com/law/legal_issues/comparative.html
Comparative Advertising : All Change? (2000) Internet. (DLA- UK)
www.dla-law.co.uk/publications/cwc/u21.htm
Duboff, L.D. (1998) "The Truth about Comparative Advertising", Internet.www.mycounsel.com/content/smbusiness/advertising/comparative.html

תגים:

השוואה · התנהגות · טלביזיה · טלוויזיה · טלויזיה · מסר · פירסומות · צרכן · צרכנות · צרכנים · קנייה

אפשרויות משלוח:

ניתן לקבל ולהזמין עבודה זו באופן מיידי במאגר העבודות של יובנק. כל עבודה אקדמית בנושא "השימוש במסרים בפרסומות בטלוויזיה והשפעתם על תגובות הצרכנים", סמינריון אודות "השימוש במסרים בפרסומות בטלוויזיה והשפעתם על תגובות הצרכנים" או עבודת מחקר בנושא ניתנת להזמנה ולהורדה אוטומטית לאחר ביצוע התשלום.

אפשרויות תשלום:

ניתן לשלם עבור כל העבודות האקדמיות, סמינריונים, ועבודות המחקר בעזרת כרטיסי ויזה ומאסטרקרד 24 שעות ביממה.