FOUR POINTS HOTELS

תקציר העבודה:

מאז שנות ה-60 מושפעת התיירות בישראל מתנודות קיצוניות הנובעות ממספר רב של אירועים, ביניהם : מלחמות, חטיפות מטוסים, אינתיפאדה, פיגועים חבלניים, משבר ממושך בין ארה"ב לעיראק, נסיגה בתהליך השלום ועוד. אלה הם מקצת ההתרחשויות שגרמו לירידה דרסטית בענף התיירות בכלל ובתחום המלונאות בפרט.
לנוכח המשבר המתמשך בענף התיירות, עיקר המאמצים מתרכזים כיום בחיפוש אחר יוזמות שיווקיות ופרסומיות שיצילו את הענף מהמצוקה בה הוא שרוי.
בשנת 1968 נרכשה חברת שרתון ע"י התאגיד ITT Corporation ולאחר מכן אומצה מדיניות שכללה תוכניות פיתוח חדשניות ליצירת רשת בינלאומית.
בשנת 1994 רכשה החברה את הרשת הבינלאומית CIGA, קבוצה המונה 32 בתי מלון ואתרי נופש ייחודיים ברחבי אירופה ובכך חדרה למדינות חדשות כמו ספרד, יון והולנד ולערים נוספות כמו ונציה, וינה, מילאנו ונאפולי.
בינואר 1995 חנכה החברה את מותג הThe Luxury Collection -, שהיא רשת של 53 בתי מלון ואתרי נופש מהטובים בעולם הממוקמים ב19 - מדינות, בכך ביססה שרתון את מעמדה כמובילה בבעלות וניהול מלונות ברמה .Luxury
בחודש אפריל 1995 הציגה החברה את המותג הבינלאומי החדש Four Points - Hotels By Sheraton, מותג ברמת 4 כוכבים המציע חווית נופש מושלמת במחיר תחרותי.
מלונות החברה מדורגים בשלוש רמות : הרמה המעולה ביותר הפועלת בעולם תחת המותג Luxury Collection -, שלה כיום 15312, חדרים, ב53 - בתי מלון בכל העולם. המותג השני מוכר בעולם כולו בשם המסחרי Sheraton Hotels & Resorts -, שלו 113886, חדרים ב333 - בתי מלון ברחבי העולם. המותג השלישי Four Points By Sheraton -, ולו 20301, חדרים ב-61 בתי מלון.
בפברואר 1998, רכשה Starwood, חברת החזקות בינלאומית לבתי מלון ונופש, את השליטה בITT Corporation -, בעליה של שרתון העולמית, בסכום 14.6 מיליארד דולר.
Starwood כוללת את חברות הבת : Westinn ,St. Riges , Ciga, W ,Sheraton ו - Caesars. כיום, זהו אחד התאגידים החזקים בעולם, עם 669 בתי מלון, ועם מספר כולל של 217178, חדרים ב70 - מדינות בעולם. מניות Starwood נסחרות בבורסה בניו יורק והיא נחשבת לחברת ההחזקות הגדולה ביותר בארה"ב. בעקבות ההסכם עם Starwood, הקווים המנחים כיום את רשת שרתון ישראל, בקביעת מדיניות השיווק, מבוססים על הידע והניסיון הרב שצברה החברה העולמית, המעניקה גב שיווקי ופרסומי למלונות שרתון בארץ.
רשת שרתון העולמית הייתה הרשת הבינלאומית הראשונה שהחלה לפעול בישראל, בשנת 1961 החלה הרשת בהקמת המלון - "שרתון תל-אביב". הרשת נמצאת בבעלות משותפת של "כור מפעלי תיירות" ו- שרתון העולמית ומנהלת כיום בישראל שמונה בתי מלון הכוללים 2300, חדרים.
ברמת שרות 5 כוכבים נכללים מלונות שרתון תל-אביב ושרתון פלאזה ירושלים. ארבעה מלונות ברשת ברמה של 4 כוכבים והם : Four Points אילת, Four Points הים האדום, Four Points טבריה וFour Points - ירושלים. מלון היוקרה הרודס, אשר יפתח ב1.3.99 - באילת, יהיה המלון הראשון בישראל המשתייך למותג Luxury Collection -. בנוסף, תנהל הרשת את פרוייקט הCity tower -, במתחם הבורסה שברמת גן, המשלב מלון עסקים שמעליו יתנשא מגדל של דירות עסקים המעוצבות בדרגת 5 כוכבים. המלון צפוי להיפתח בדצמבר 1999.[נספח 1]
הרשת תנהל גם את פרוייקט מלון "שרתון כפר הים" ואת פרוייקט דירות הנופש בחדרה.
הפרוייקט יפתח במחצית השנייה של .1999
בחודשים האחרונים, נמצאת שרתון ישראל בתהליך רכישה של חמישה ממלונות רדיסון מוריה בארץ, הממוקמים בת"א, ים המלח, טבריה, אילת וזכרון יעקב.

תוכן עניינים:
1. מאפיינים כלכליים
1. נפח שוק
2. בסיס התחרות
3. מתחרים
4. קונים\לקוחות
5. אינטגרציה פנימית ו\או אחורית
6. מחסומי כניסה ויציאה
7. קצב שינויים טכנולוגיים
8. יעילות התהליך והשפעתה על הקטנת העלויות

2. מודל חמשת הכוחות של פורטר
1. תחרות בתעשייה
2. כניסת מתחרים
3. מוצרים תחליפיים
4. עוצמה יחסית של ספקים
5. עוצמה יחסית של קונים

S.w.o.t .3
4. המלצות
ביבליוגרפיה

מקורות:

משרד יחסי ציבור - " עמירם פליישר יועצים ויחסי ציבור".
אתר האינטרנט של הלשכה המרכזית לסטטיסטיקה: www.cbs.gov.il .
אתר האינטרנט של שרתון העולמית: www.sheraton.com.

אפשרויות משלוח:

ניתן לקבל ולהזמין עבודה זו באופן מיידי במאגר העבודות של יובנק. כל עבודה אקדמית בנושא "FOUR POINTS HOTELS", סמינריון אודות "FOUR POINTS HOTELS" או עבודת מחקר בנושא ניתנת להזמנה ולהורדה אוטומטית לאחר ביצוע התשלום.

אפשרויות תשלום:

ניתן לשלם עבור כל העבודות האקדמיות, סמינריונים, ועבודות המחקר בעזרת כרטיסי ויזה ומאסטרקרד 24 שעות ביממה.